8月8日，小红书开放世界冒险岛活动 RED LAND 正式启动。上海杨浦复兴岛变身全球首个“痛岛”，迎来首批游戏二次元玩家。岛上的公交车已贴上二次元主题车衣，变身“痛车”， 身着各式cos服装的NPC也已各就各位，迎接玩家登陆这个历史感和未来感并存的小岛。
虽然下午2点才正式开园，但中午12点，RED LAND入口处就已排起长队。往里望去，王者荣耀、蛋仔派对、原神等高热IP簇拥着几十米高的机械船台。年轻的二次元文化与岛上原有的工业遗存交相辉映。
在岛上打造独特的2.5次元体验
一登岛，就能感受到RED LAND不同于传统的游戏二次元展会。RED LAND以“游戏动漫开放世界冒险岛”为核心概念，8万平方米的展区有三分之二位于室外，希望打造一个可玩可感的“2.5次元开放世界”，让玩家感受沉浸式体验。
展开剩余81%玩家“登岛”后，会领取一个装备包，解锁不同的角色身份，触发专属剧情线，并在完成任务后解锁金色徽章。超过50个现象级游戏与二次元IP都在岛上有着自己的互动点位，包括宝可梦、Aniplex、东映、分子互动、阅文等旗下的经典动漫IP，以及王者荣耀、原神、绝区零、崩铁、赛博朋克2077、逆水寒、世界之外等人气游戏IP。
穿梭其中，玩家可以在王者荣耀的“买手店”展位，围观孙家三兄妹限时营业，还会偶遇喜欢的王者英雄派发“限定农产品”周边。走进蛋仔派对的展位里，这里设置了全世界最大的蛋仔打卡位，还可以和游戏中的“惊魂夜追捕者”们一起团建。而在原神的展位，不少同好正在展台前张弓搭箭，只为射中靶心，获得徽章。
来到入口处的“二次元科目三考场”，这里早已排起了“考驾照”的长队。玩家答题通关后即可现场制作印有姓名和头像的新世纪福音战士驾驶证。对于很多“资深二次元”来说，新世纪福音战士是经典中的经典，这张驾驶证意义非凡。
移步不远处的“重生试炼场”，《影之刃零》《刺客信条：影》《星砂谷》等十几款人气游戏正在被众多玩家现场体验，其中育碧旗下的《纪元117》在RED LAND迎来全球首发公开试玩。这里还有许多知名游戏、动漫IP的“场景复刻”，玩家可以走进《名侦探柯南》里的经典场景，沉浸式体验一次线索推理，也可以来到《博德之门 3》的茶室，和扮演人气角色阿斯代伦的 Coser 玩一场掷骰子的检定游戏。
完成了室内体验，远处的“发呆小森林”主题园区，则是此次RED LAND区别于众多展会的差异化场景。这里依托复兴公园的树林，一键还原了《永劫无间》、《剑网三》等古风游戏里的亭台花树，草坪歌会、竹间探箭、武学竞擂，一场场同好之间的聚会正在这里上演。如果走到树林深处，还能惊喜偶遇《孤独摇滚》里个性害羞的“波奇酱”。
此外，小红书还和宝可梦独家合作，推出在RED LAND上全岛寻找宝可梦的活动。如果在岛上偶遇宝可梦的模型和NPC，答对相关问题，即可获得奖励。
值得注意的是，这场冒险并不只有玩家自己去体验，每个主题园区的入口和展位附近，你还能偶遇一个个穿着COS服的NPC，为玩家指引路线，答疑解惑。“卡琳娜和揉西”、“在下悟空是也”等诸多顶流Coser也将会陆续登场，和玩家们在岛上偶遇。
结束了日间冒险，8月8日-10日连续三晚的Echo Project音乐节将在“翻身时空港”的中心舞台特别呈现，以复兴岛夜空为幕，结合楼体Mapping、无人机编队等，打造360°实景剧情舞台。
美依礼芽、宫崎步、小林未郁、Lia等人气歌手将登场带来《阴阳师》、《数码宝贝》、《罪恶王冠》、《Air》等经典游戏、动漫神曲的原唱演绎，赖美云、李艺彤、犬舍乐队、圈9等知名艺人也在现场为玩家们带来《鬼灭之刃》、《咒术回战》《狐妖小红娘》等众多大热IP的系列曲目。
RED LAND顺应二次元新趋势
RED LAND是小红书首个为游戏、二次元爱好者打造的超大型线下IP。有将近30万人参加了“RED LAND”答题免费领票，在三轮的公开售票当中，日间活动“巡礼票”最快3秒抢光，全天“巡礼票+特别乐章票”的组合联票最快2秒抢光。
这既得益于“痛岛”的独特设计，也体现了游戏二次元爱好者群体正不断壮大。在小红书过去一年内容发布量增速最快的类目中，二次元内容同比增长175%，游戏同比增长168%，分列一、二名。小红书二次元和游戏内容的全年发布规模已仅次于时尚、美食两大泛生活类目。
新一代的游戏二次元爱好者不再圈地自萌，而是突破次元壁，将游戏、二次元体验代入到线下的生活场景：不仅做游戏攻略、角色分析、剧情讨论等虚拟内容，还在游戏里当摄影师拍摄和发布场景图、在现实里给游戏人物过生日、在毕业典礼上穿“痛毕业服”……
各行各业都有自己的二次元。00后的“嘟嘟”在展台前cos 《世界之外》的角色柏源，选择cos这个外形阳光，会打网球的角色，正好映射了这位00后女生的另一面：国家网球一级运动员。从国家队退役后，“嘟嘟”转职做了一名网球教练，在朋友的建议下开始尝试在周末出cos。成为coser的两年间，她陆陆续续进行了不少尝试，也收获了很多粉丝的支持。
不仅仅是年轻人，还有许多长辈也深受“热爱”的感染，加入到二次元爱好者的队伍中。RED LAND上就出现了“几代同堂”的温馨画面。
麦麦从大厂裸辞后成为一名coser。麦麦的努力都被父母看在眼里，他们也逐渐开始理解这一年轻人的专属爱好。今年过年，麦麦身穿cos服，父母和家人陪着她拍摄了一支穿cos服吃团圆饭的视频，一经发布便在小红书平台收到了意想不到的关注。此次RED LAND活动中，麦麦的父母专程从成都赶来，身穿麦麦cos的角色的“痛衣”，和她一起组成“逛岛搭子”。
“小笼包”很小就入坑了二次元，现在她最忠实的二次元搭子”是她的爷爷，陪她拆盲盒、去快闪店总是耐心地听她介绍二次元相关的知识。二次元文化成为架起爷孙沟通的一座桥梁。
复兴岛正焕发生机
很多年轻人通过RED LAND第一次认识了复兴岛。这是上海黄浦江畔唯一的内陆岛，也是中心城区最后一片秘境和“留白岛”。 岛上曾孕育了中华沪东造船厂，见证了中国近代民族工业的崛起与繁荣。如今，这里仍保留了丰富的地貌，古树林立，工业遗存与现代船台交织。
2024年12月，上海量子城市时空创新基地落地复兴岛，开启了复兴岛发展的新篇章。岛上约30万平方米存量工业厂房及场地资源，在集聚创新创业群落功能和生态的同时，也为全年无休的文旅商体展多元融合活动提供了更多可能。
小红书社区市场负责人白板坦言，第一次登岛就被复兴岛独特的时空交错所吸引，和游戏、二次元动漫里的很多场景非常契合。小红书希望借由RED LAND 也让更多年轻人认识这座充满历史底蕴与未来想象的小岛。
翻开复兴岛的未来规划蓝图，这里还将围绕培育科技智能、引领设计艺术、滨水生态空间等几大方向，打造青年创业人群喜闻乐见、激发创造力的开放岛屿氛围，建设成为一座“数字智能岛、设计艺术岛、人民城市岛”。
当二次元音乐在百年船台响起，我们听到的不只是青春的律动，更是一座城市永不止步的创新心跳。
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